16世纪意大利东北部IMOLA地区成立了一间手工陶瓷作坊，经过几百年的运营逐步迈向现代化。1999年筑巢投资控股集团成立，正式将意大利 IMOLA 陶瓷引进中国，并更名“蜜蜂瓷砖”，主打仿古砖，小砖。随着“蜜蜂瓷砖”在中国的标准化运营，公司突破“蜜蜂瓷砖=仿古砖、小砖”的局限，引进多种风格和规格的产品，使产品线日益丰富，也希望“蜜蜂瓷砖”品牌回归国际化。
近年来，瓷砖市场趋于饱和，如何在竞争压力中生存，品牌突围是关键。Perinno根据品牌主打高端产品的定位，依据现在市场万相丛生，高度分散的市场特点，判断现阶段是IMOLA完成高端市场品牌塑造的契机，赋予“IMOLA中国”全新的品牌形象，开发更符合市场需求并极具创造力的VI识别系统，根据品牌及产品形象延展出IMOLA中国品牌延展运用（广告、纸媒）。
项目背景
意大利瓷砖品牌 IMOLA,原名蜜蜂瓷砖,诞生于 1874 年,1999 年以“蜜蜂瓷砖”的品牌名称进入中国市场,现已占据中国进口瓷砖 65%的市场份额。2014 年品牌回归国际化,蜜蜂瓷砖正式更名为 IMOLA 瓷砖。
商业洞察
1、消费者对环保建材的需求增大
行业市场规模将达到1万亿元，由于国内及国外供需情况短期难以达到平衡，瓷砖⾏业市场需求旺盛。随着生活水平的提高，人们越来越注重健康，环保意识逐渐增强，对建材的消费需求由中低端向中高端演变的空间不断拓展，个性化的消费需求明显增强。
2、高端产品品牌属性强
商家开始瞄准了高端市场，高端客户消费观念越来越国际化，他们创造的利润比一般客户要多得多。根据产品零售价的不同，大致划分细分市场。从大众市场到高端市场，随着产品单价的上升，细分市场规模减，品牌属性增强，市场竞争激烈程度也有所减弱。
3、中国成为最大瓷砖生产和消费国
在世界建筑陶瓷行业中，意大利、西班牙是传统瓷砖强国，一直以其高品质和原创设计引领世界瓷砖风潮。中国和印度等亚洲国家瓷砖工业近年来发展迅速，已成为世界主要瓷砖生产基地。其中，中国的瓷砖产销量远大于亚洲其他国家，为世界上最大的瓷砖生产国、消费国和出口国。
1、 品牌梳理和市场洞察
梳理IMOLA和IMOLA（中国）的发展史，根据市场行业洞察，判断现阶段市场需求量几近饱和的现状，得出竞争压力从生，品牌突围是关键的核心重点突破口，并制定出中低端市场被本土瓷砖品牌充斥，未来瓷砖市场趋向高端化的转型目标。
2、 品牌定位
根据品牌向高端化转型目标以及万相丛生和高度分散的市场现状，判断现阶段是 IMOLA完成对高端市场品牌塑造的契机。透视瓷砖行业属性，聚焦品牌核心优势，依此重塑品牌价值与差异化的品牌形象，确定“传播与艺术生活”的品牌定位，运用产品、通过对客户心智的影响，让消费者重新理解瓷砖行业，从而确立行业地位。
3、 Slogan命名
根据Slogan命名竞争属性，按照Slogan易懂、易读和易记的三要素，确定“创享生活之美”的Slogan命名，从品牌核心战略角度出发，符合自身的品牌价值，消费者能从中感受到利益，拉近与品牌跟产品的距离，增近好感度及信任度。
4、 LOGO设计
LOGO设计保留了意大利总部原蜜蜂标志，以方形抽象代表了瓷砖的行业属性，用黄金分割的美感比例进行切割。寓意公司对品质、艺术的追求。
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