宠物行业洞察

  • 概述
  • 实例展示
  • 行业问题与挑战
  • 我们的观点
  • 针对性服务
  • 联系我们
  • 概述

    生活节奏加快,人们鲜有时间与家人朋友沟通聚会,宠物就成了这群生活在闹市区“孤独患者”的情感解药。经过多年的发展,宠物角色已然发生改变,由看家护院的功能性动物转变成为家庭成员;宠物产业多样化,线上线下宠物企业全面开花,宠物行业进入发展快车道。

    宠物产业链日渐完善,宠物经济市场不断扩大,萌宠背后已逐渐形成涵盖交易、食品、 用品、服务等从出生到死亡的完整产业链,宠物经济在这样庞大的市场下迸发出了更大的潜力


    实例展示

    AI智能宠物分食器

    打造行业首款呵护宠物健康的多猫分食喂食智能终端...

    猫砂盆

    打造智能宠物行业品类全网销量第一,用创新帮助客户创益...

    行业问题与挑战

    宠物用品日渐增长

    宠物用品的细分品类较多,其中智能设备的成交量快速增长; 宠物服务的形式日渐丰富,随着居民消费升级和养宠理念、宠物角色的转变,清洁护理、宠物窝笼、食具水具、宠物服饰、宠物玩具等增长迅速。食具、水具等呈智能化趋势,受到年轻人群喜爱。


    宠物行业进入稳定成熟期

    宠物数量保持稳定增长,宠物家庭饲养率逐步提升,行业逐渐发展出覆盖宠物全生命周期服务的产业链。线上线下全渠道模式逐渐完善,市场走向成熟,尤其是国产宠物产品,正在逐步的取代进口商品,市场曝光度与口碑不断增强。

    行业管理和服务缺乏规范标准

    与我国宠物用品行业起步较晚,近几年市场发展迅速,但是国内缺乏有效的法律法律对行业进行规范化管理,仍有部分产品鱼龙混杂,在市场中流通,又因为宠物产品的特殊性,产品质量难以分辨。这对宠物市场进一步扩大造成阻力。

    人口结构驱动宠物经济

    孤独人口与丁克群体增加,情感因素驱使养宠需求快速释放。2020年中国65岁及以上人口占比达13.5%,社会已步入老龄化。我国结婚率连年下降,人口出生率连续下降,2020年我国新生儿出生率仅为8.5‰,越来越多的人选择宠物陪伴,缓解孤独。


    宠物新年产品服务新增长

    宠物新年服务包括宠物酒店托管,宠物新年礼包。宠物新年服饰等,其中宠物新年礼包搜索量翻倍,宠物主食罐头、清洁用品等销售额同比增长超60%。天猫国际数据显示,为宠物置办年货的支出平均达到600元以上。


    宠物用品的创新驱动不足

    国内宠物用品企业基本上是为国外客户贴牌生产,自主研发能力弱,且宠物用品的创新性不足,不够人性化。更没能做到根据宠物自身的问题进行定制。宠物产品背后的研发、量产与供应链迭代慢,其核心技术近几年并没有深入的革新。


    我们的观点

    九成宠物主均出于增添情趣、解压、缓解孤独等情感动机养宠物,繁重的工作不断挤压现代人的生活,宠物能给人们带来更多的快乐,帮助现代人排解压力和孤独感。宠物角色多以具有陪伴功能的朋友、家人为主,有两成宠物主把宠物视作孩子,通过类似亲子的抚育关系培养爱心。


    养宠满足了绝大多数宠物主人的情感需求,为宠物主人带来情感上的寄托。但养宠所带来的喂养、清理、健康等多方面的负担让不少缺乏自由时间的年轻人群打消养宠念头。智能宠物产品能够很好的解决这一类型的痛点,解放双手,留出精力处理更多事情,创建更好的智能宠物产品体验与人宠生态。


    宠物行业产业链可分为上中下游三个部分,上游为宠物领养和买卖,中游包括宠物食品、用品等,下游包括宠物美容、寄养、医疗、保险保险等服务。围绕宠物产业链,整个行业开始快速生长,市场关注重点领域主要有宠物食品、宠物用品与宠物医疗。


    针对性服务(您可以标记你所需的服务,并发送给我们)

    创新战略

    创新无处不在,宠物经济繁盛背景下,企业需要更高频次的创新。内在创新体现在功能、流程、运营等方面,外在创新则体现在品牌、用户体验、包装等。

    品牌战略

    品牌战略是解决我们向目标客群传递自我价值的锚点,搭建与消费者互惠共生的生态关系,才能提高企业的市场话语权、价格控制权、价值延伸点。

    IP及衍生品设计

    对于宠物行业,IP化符号化将有利于开创具有更高识别度的商业矩阵,助力品牌与产品在市场段的认知与推广,形成符号与记忆。

    工业设计

    创新是规避同质化竞争的方法,而设计则是实现创新的路径,也是宠物产品迭代的强力推动引擎。

    服务体验设计

    创新的服务体验设计,帮助消费者在用户旅途精准的感知品牌及产品功能的差异化价值,获得优质体验,从而提升销售。

    包装设计

    符合新消费市场的策略型包装能够让人产生深刻记忆、带动销量转化、提升产品复购,低杠杆实现高收益。

    新品共创实验室

    宠物行业产品及服务迭代需求频繁,新品共创实验室将有效去除在你我之间存在的隔膜,加速你对我们的了解和合作的决策速度。

    制造和量产

    为客户提供生产研发、结构设计、PCB、成本验证、生产前验证等服务。

    产品线规划

    凝聚整合企业资源,以商业角度出发,重新为企业规划设定产品及产品线分级以及对应人群市场。

    空间及展示设计

    以用户为核心的动线和功能划分,以行业特征和品牌文化加持空间策略,提供可复制性、性价比高的空间设计。

    联系我们(我们将会安排行业对应的专业人士与您沟通您的需求)

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