当90后成为消费主力军，对自己的精细化要求使得90、95后更加注重孩子的个性化和精细化需求，母婴产品的消费升级趋势也越发明显，总体呈现出高端化和差异化的趋势。新生代妈妈们对母婴护理、亲子摄影、医疗保健、儿童早教等内容和服务的需求也在不断增加。整体来看，母婴产品的消费升级将成为带动母婴行业未来持续增长的主要动力。
飞鹤高端奶粉罐以“安心”为设计理念，通过结构高端性、罐体密封性以及取拿便捷性全方位升级，打造国内首款真正意义上的高端奶粉——飞鹤高端奶粉用母爱安心之选，奠定宝宝非凡一生。
飞鹤始建于1962年，从丹顶鹤故乡黑龙江齐齐哈尔起步，是中国最早的奶粉企业之一。50余年来，飞鹤一直专注于针对中国人体质研制奶粉，对中国宝宝体质特点及需求展开大量研究。本次服务飞鹤秉承着质量过关和服务体验优先的原则，在好品质和好体验上重新定义高端奶粉。
1、出生率低但是产品选择标准高
2020年中国出生人口数1200万人，是自改革开放43年来最低数，期间出生人口峰值是2934万。最近10年间出生人口多保持在1500万以上，而2020年出生人口大幅下降，低出生率让孕婴行业重新洗牌，高质量产品是更多人选择的产品标准。
2、买量思维向精细化运营思维转变
在人口增速放缓、疫情催化的多重影响下，母婴行业不可避免地进入了存量博弈的阶段。面对全新的目标人群和更激烈的市场竞争，母婴品牌想要构建长效的品牌增长动能，需要更新自身的经营模式、营销策略。
3、市场规模持续扩大
随着90后及00后逐渐进入母婴消费市场，其消费观念及育儿风格的变化也为母婴行业带来了新的发展机遇，母婴市场向高质量、精细化方向发展。根据市场机构数据的预测，到2024年母婴市场行业规模有望达到7万亿元。
在设计中，我们通过对未来母婴生活方式的重新定义，在精准喂养上着重发力，通过安心罐、安心盖以及安心勺的设计，展示现代育儿的体验黑科技，在省心省时省力的同时，把最重要的快乐时光留给最爱的人。
奶粉罐的设计目的绝非仅仅外观上的呈现，而是需要去挖掘用户在使用中的痛点和痒点。品物派出策略团队进行了大量的入户观察和workshop访谈式的定性调研，发现了诸多问题：抱着小孩单手操作不方便、一旦打开奶粉会加速氧化结块、喂养量不精准...
重构竞争维度，运用创新结构着力解决用户的刚需，升维竞争。形成了像汽车和马车之间的性能差，帮助客户构建出碾压式的产品竞争力，全面改善用户体验。
基于创新策略，整体奶粉罐采用真空负压的工作原理，每次排出多余空气，降低奶粉受潮变质的可能性，为宝宝的健康和营养多做一道防护墙，且易于用户单手操作。
母爱被具象成为乳汁，一滴金色的乳汁滴下，激起星形的涟漪，凝结这个动态，波浪造型的奶粉罐有了曲线美，在商品做对头呈现时也有了亮睛之点，让包装促进销售。
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