聚焦黑尚莓旗下子品牌「浆果日记」的塑造，进行产品的瓶身以及包装画面设计，通过市场研究、消费者研究、竞争关系研究，寻找品牌价值与市场定位。
聚焦年轻化消费客群，传递快乐的觅醉体验和潮流文化。将产品相关的元素浓缩提炼，加之潮流化演绎，为其产品塑造了一只抽象的液体怪兽的IP形象，通过不同的表现手法、以及不同的工艺材质、对其三款就进行包装设计，根据不同的场景和元素来呈现不同的包装和口味。
项目背景介绍
觅醉是山东汇通能源利用集团旗下大健康产业的标志品牌，是以红树莓等“药食同源”小浆果为原料，集种植、研发、生产及倡导新中式健康生活于一体的生物高新技术企业。
聚焦黑尚莓旗下子品牌「浆果日记」的塑造。从品牌构架中延展3款酒品的包装设计，包括产品的瓶身以及包装画面设计。
商业洞察
1.包装设计创新，覆盖年轻化群体
搭建新子品牌“浆果日记”从“饮品”到“瘾品”的转变，通过新零售的渠道轻量化打入年轻群体市场，搭建树莓果酒的品类认知，形成人群的固定消费习惯与场景扩张，吸纳品牌忠诚用户，进而形成对果酒行业的话语权与标杆形象，推动企业多角度发展，是本次项目希望达成的最终目的。
2.懂年轻人的年轻化产品才能突出重围
通过五感来实现年轻化痛点、爽点和痒点的满足，浆果日记丰富口味，劲爽口感，满足奇妙的味蕾体验；潮流元素和富有张力的视觉语言，满足年轻人对个性的追逐；汽爆果酒的差异化产品定，让无聊、娱乐场景变得有趣；配合年强化的营销触达，实现品牌心智占领。
3．量化用户旅程中关键场景和行为，通过数字分析提供定制化策略服务
Dtc模式下通过数据监控和私域互动，对消费者行为数据管理和分析，将数据和渠道与数字平台进行互通，了解消费者喜欢的酒的口味、读书以及包装风格。实现数据对品牌和产品的优化，完成对消费者产品服务和体验的周期性改进改善。精准所定细分人群，以消费者为中心，实现品牌理念的强化、产品设计创新和用户感受的优化。基于消费者的个性鲜明、注重个性化体验，以优质内容来提升触达效率。
年轻群体是酒水增量市场的主力军，对于年轻人群，酒产品本质，是追求情绪的自由，包括获得愉悦、宣泄或自我消化负面情绪，而非商务应酬工具。消费是由冲动、故事、概念、包装调性决定，同时追逐潮流是年轻族群的核心消费特征。
品牌定位
2hour ME醉·贩卖快乐，每一天，追加2小时的快乐正文（60）
浆果日记为人们带来的不仅是优质的“莓萃真酿”果酒，更是成年世界难以获取的由衷快乐，对情绪自由的追寻，帮助人们在众多情绪中瞄准快乐，每一天，追加2小时的快乐。
产品特点
浆果日记，分别由4度酒、8度酒、12度酒三款酒、三种不同度数的“莓萃真酿”果酒，任您选择，对您的心情青训进行最大化的放松和满足。
定位人群
定位年轻群体。从原有的果酒、中式红酒定位中跳脱出来，塑造全新“贩卖快乐·2小时觅醉时刻”定位 主打「年轻快乐水」概念。
产品体验
2hour微醺，酒意来的快，去得也快，为消费者，提供两个小时无负担的快乐。
包装设计
4°酒包装采用高听易拉罐为瓶体选择，以年轻化潮流涂鸦艺术为主体元素，瓶体表面为7色印刷，；8°酒选用定制玻璃方瓶为载体，画面通过画面拼接的方式表象形式，增加其包装的故事性，画面以银板为底色，酒红色为主色，极具特色的瓶身加银板闪烁的画面，相呼应色；12°酒包装采用定制圆形玻璃瓶为载体，主画面为黑色、白色、金色IP形象的搭配，简洁高端，外加高端礼盒包装。
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