面临被大量山寨以及代购的冲击，大品牌如何通过产品创新迭代从容应对？
运用精细化人群定位开辟保温杯领域新市场，助力膳魔师再创单年10万+的销量奇迹。
“小礼帽”是男神朱一龙代言的膳魔师（THERMOS）小礼帽系列保温杯。这是品物帮膳魔师针对女性群体打造的一款爆款保温杯。
小礼帽的设计前身是膳魔师保温杯经典款——JNL，该产品以好看的外形、缤纷的色彩及新颖的一键开启功能，成为热销的型号。树大招风，网络上很快出现了各种鱼龙混杂的购买渠道，山寨和仿制品也层出不穷，对膳魔师的销量形成了不小的冲击。
膳魔师希望品物能够创造出一款全新产品，规避劣币驱逐良币的魔咒，跳出低维竞争，强化品牌价值，延续爆品基因。
成功的爆品除了能直击消费者痛点外，清晰了解消费需求的周期性节点亦是重点：一个是需求升级中的体验需求，另一个是文化趋势流行的消费心理需求。
膳魔师经典的JNL系列保温杯容量在500ml，相对方便放入女士包包，这是JNL成为爆品的重要属性，我们将“小礼帽”的容量减小到了400ml，配上瓶身流畅的曲线设计，更显小巧可爱。
创造了“礼帽”专属设计语言。被适当缩小的上盖与底部形成了一个神似于帽檐的凹槽，不仅让杯子的整体形象更加俏皮，也解决了盖子易晃的问题。
我们将按钮做成了水滴造型，并对后部裸露的连接件做了隐藏设计，原经典款的模具存在一个盖子顶部缩水的问题，通过触摸或肉眼可看出顶部的凹凸不平，因此我们将其改成了可拆卸的部件，让顶部更加平整且易清洗。
最后附上明艳动人的马卡龙配色，大胆的撞色设计让保温杯更加光彩夺目。
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