海南航空作为业内领军企业，客户分布面极广，我们需要针对其不同簇的人群的不同需求来设计衍生品
通过全面的大数据分析，我们的出海航的各个人群的偏好以及需求，以此为基础，由金牌设计师团队设计出多款成功的衍生品。
项目背景：
海南航空追求“诚信、业绩、创新”的企业管理理念， 凭借“内修中华传统文化精粹，外融西方先进科学技术”的中西合璧企业文化创造了一个新锐的航空公司。以民航强国战略为主导，加速国际化布局，倾力打造规模和运营能力居世界前列的航空公司。
社会节奏加快，飞机作为快速交通，在生活中有着特殊的意义，海南航空海天祥云，既是“江崖海水，祥云漫天”设计理念的直观表达，亦寓意着海航大鹏金翅鸟翱翔于云海之间的辉煌意境；英文名The Rosy Clouds 取自徐志摩经典诗作《再别康桥》：To the rosy clouds in the western sky，将东西文化圆融的美好意蕴糅入全球美学语境，呈现海南航空的诗意人文与匠心情怀。我们将这些融入衍生品中，即诠释了海航的企业愿景也通过这些让人们更加了解海航。
IP是经过市场验证的能承载人类情感的符号，IP即流量。良好的IP设计能帮助企业形象和衍生品更快速出圈破圈。
创新策略
文创产品往往陷入“千篇一律：或者“百花齐放”两个极端，原因在于品牌方对于自身品牌的诠释不够完整，品物创造的品牌设计语言，塑造了一套平行于VI体系的视觉系统，我们划定了一个品牌范围，这样，在范围内的设计元素都会成为我们的设计元素，事实证明，对于这种类型的项目，这起到了重要的作用。
创新设计
设计元素中的六要素：造型，色彩，材料，工艺，图案，以及用户体验，此类产品中，我们往往在色彩，材料，工艺以及图案上做出突破，而在海航项目中，图案的重新定义以及在设计中的应用成为了一个突破点，我们为海航创造了全新的图形语言。
精品设计准则
在文创类产品设计中，品物设计团队会在项目之处联合品物策略团队共同制定该项目的设计准则，通俗一点，即是我们会制定产品设计元素的范围，比如，海航的品牌要求之下，我们能够应用的色彩有哪一些，材料工艺如何应用，而不是全范围无差别应用。
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