艾滋病快速检测盒

万泰生物

医疗健康/快速检测

产品策略/产品设计/包装设计/平面设计/IP设计

挑战

中国对艾滋病自我检测试剂的质量保证仍然存在不足,中国没有促进艾滋病自我检测的国家指导方案。虽然中国疾控中心已开始重视提升艾滋病自我检测水平,并已在多个城市进行试点,但依然缺乏一项国家计划和指导方针。

成果

品物针对男性、女性进行有效的体验优化从而形成深度产品体验差异,并且根据男性、女性的情感认知差异对产品进行有效的设计优化形成深度产品感知差异,在检测的同时保护消费者隐私同时优化狭小卫生间、空间快速检测的使用需求。

项目背景介绍:

万泰生物成立于1991年,是从事生物诊断试剂与疫苗研发及生产的高新技术企业。

公司已拥有数百名不同专业技术人才及酶免、化学发光、快诊、核酸诊断、病毒分离及规模化培养、基因工程、单抗及多抗制备以及大规模纯化等技术平台。


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创新洞察:

 

1、我国艾滋病感染者数量有所下降但仍有高风险群体

截至2020年底,中国共有105.3万人感染艾滋病毒,累计报告死亡35.1万人。在中国,新发现的艾滋病毒感染人数、诊断延误、主要人群的艾滋病毒风险继续上升。而注射吸毒者传播艾滋病毒的比例从2009年的25.2%大幅下降到2020年的2.5%以下。男同性行为者是感染艾滋病毒的最高风险群体。

 

2、线上艾滋病检测需求下,大众主动检测意识提升

艾滋病检测渠道不仅有疾病控制中心的免费检测,HIV检测试纸自2013年开始登陆互联网线上销售渠道,2021年,据不完全统计,在中国每小时约有400盒HIV快速检测试剂在网上销售平台售出,越多越多的用户通过互联网筛查艾滋病,有助于扩大检测。

 

3、青年群体是线上检测试剂的消费主力军

近三年以来,以“85后”“90后”为代表的青年群体达到线上HIV检测试纸消费者总体的7成以上,且仍呈现持续增长趋势。在地区分布上,除了位于华南、华东、华北等经济发达地区的城市外,五六线城市的消费增速明显。这也表明,随着互联网和全社会预防艾滋病宣传教育的不断发展,大众防艾、抗艾的整体意识得到提升。




我们以“相比一生痛苦,我选择等待15分钟”为创新方向,在不碰不破 的15分钟中让用户体会到放心轻松。多种使用场景,便于储存收纳、满足隐私需求,产品适应多场景快速切换、适应场景特点。

创新落地

需求洞察:

提高大众对艾滋病的重视程度,并可唾手可得的获得快速检测结果是项目的目的,那么如何才能够让消费者快速发现并简易使用呢?


IP化产品包装打造

颠覆传统的医疗用品包装形式,在外形上的突破使其更像是一款大众流行的产品,具有普通商品可以呈现出的精致感,并更好的保证了隐私性。我们设计了独特的IP化符号,通过不同的IP图案涂装来表现不同的系列和营销主题,产品堆头将可以多样化呈现,以扩大大众对其关注度的提高。


交互体验

从产品打开的一刻就有操作步骤的指引实现不用说明书即可快速检测的效果,同时降低因为不阅读说明书导致的误操作。






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