本次项目聚焦京东京选品牌形象的策划与设计，为京选全系100+产品规划产品线与设计包装形象，形成产品家族化包装形象，提升包装基础属性，降低包装破损导致的差评退单，进而降低京选产品成本
通过对品牌定位解读以及目标人群的购买动因分析，结合消费体验，我们创造了京选独特的礼品感、仪式感、场景感创意的包装体验与设计，在包装系统中融入体验概念的同时，帮助京东更好的进行产品线以及其包装的管理，形成PI（product identity）产品识别系统，将销售思维代入设计，助力品牌在消费者心中形成心智占位
京东京选产品以3C为主，覆盖网络通讯、智能产品、手机配件、电脑办公、数码影音、小家电、家居厨具等领域，产品体系庞杂。
在人们生活水平日益提升的今天，消费者在追求品质生活的同时，更看重产品的设计理念，他们认为“设计”与“品质感”相关联。
京选秉持“为优质制造和创新代言”的服务理念，依托于京东大数据平台进行用户消费洞察、产品规划和客户服务，为客户消费升级提供产品，缩减中间渠道，以场景化的品类覆盖打造一站式的购物体验。
京选理念：“京选（挑选者）为用户（购买者）网罗天下好货（优秀产品+完美外观）并通过京东物流（优质服务）送达”。这种差异化理念是我们塑造品牌形象的重要指导，在商品繁杂的物欲纵横的世界，如何传递好产品，如何占领用户心智，如何形成超级产品的超级传播，形成超级PI，并且能够让每一个产品都有机会呈现在消费者面前，是我们为京东京选100+产品定制的品牌、包装、产品线战略
消费分级正在发生，我们需要时刻洞察我们的消费者本身以及其喜好的转变，传递尽可能匹配的品牌调性、产品卖点、清晰感知、差异体验等“正确的信息”
品牌策略
聚焦90后初入职场青年品质之选，以及小镇青年的大牌平替，通过对于包装调性的重塑，塑造专属的黑金礼盒，为90后95后消费主力人群提供了消费升级的购买使用体验，满足群体对于情感消费的需求。并将所有的仪式感融入开箱体验过程中，让消费者切实感受到越级消费般的快感。同时突出产品线概念，根据产品使用场景、开箱场景，对产品进行了产品线的规划，塑造了多个场景下系列化家族感包装画面元素，帮助消费者更好的理解产品以及相关的周边产品，同一个场景下的产品包装互相成为其他产品的宣传图册，最终形成完成PI体系
包装设计
“仪式感的京选盒子”盒体采用黑金的场景纹理盒面，突出精选高品质的盒型设计。画面部分选用京选的黑金配色，高亮的线框突出产品轮廓，增加细选丝带，突出礼品感高级感。产品开盒体验突出京选京选甄选理由、开盒产品概览、京选认证流程章、京选同场景产品纵览及场景还原触感。
挑选感
对应SLOGAN“京挑细选”。精挑细选是人的行为，与现有的工业化包装有明显区别，应在包装上体现出产品挑选师严格挑选和用心推荐的感觉。
拥有联想的场景感
京选目前构建的VR场景化思路应沿用到包装上，在包装上不仅要体现产品，更要应体现产品背后的场景，通过场景产生联想，促进复购。
从始至终服务的品牌感
京选是京东的子品牌，用户从线上网站下单到线下快递小哥送货，所接触到的所有服务者都来自京东，所以在末端的物流包装也应体现统一感。
选择有理放心的认同感
京选的产品是挑选师在市场海量产品中挑选的。用户收到产品后，一打开包装，就会有挑选师推荐该产品的理由，增强用户对产品的认同感。
线上线下适用的销售能力
京选同时具备线上及线下销售能力，故盒子的识别性应同时符合线上和线下两种场景，而线下需考虑盒子的陈列摆放、层次关系等。
品效合一、买得到、效果好
京选最为核心的价值是带给广大消费者“品效合一”的产品，故“买得到、效果好”的概念应该体现在包装上
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