创新洞察：

卡游作为卡牌行业的领航者在卡牌类商品中具有先天发展优势，在众多类型的动漫潮玩品牌中卡牌本身的产品属性及品牌定位略显劣势。我们将竞品范围扩大定位至高端动漫潮玩品牌，发现品牌识别&IP呈现的标准化，陈列形式的独特且统一化在提升品牌形象中起到的尤为重要作用；同针对KA商超消费场景线下考察，陈列环境中的灯光、货架布局对于产品本身的可视性、规格尺寸都提出的很高的要求。

创新策略：

我们从产品的整个场景使用体验角度出发，从四个维度递进式探索：引起注意——展示摆放的形式以及产品本身材质质感是让消费者第一眼能够注意到产品的关键点；感知转化——品牌的识别符号、IP特征凸显、包装的视觉呈现是传达产品形象的重要途径；决策促进——儿童的成长式特征转化、家长正能量理念传输促进产品与消费者产生情感共鸣；体验记忆——从开启、展现、取出、后续拓展的使用流程中探索更有趣的体验。

全新的体验包装：

品牌文化的植入：我们在设计过程中创造出卡游专属的品牌阵列纹理并融入所有产品包装视觉呈现的背景中，形成统一的品牌视觉元素。同时在包装开启形式上融入卡游专属“V”元素特征呈现，在打开包装这一体验点中形成明显的品牌识别点。
打破材料本身的局限性：原始使用双泡壳材质包装中为防偷盗采用了全密封的处理方式，导致坚固的双泡壳的开启成为的使用的很大的问题，全新的包装解决了这一长期困扰卡游消费者的问题，“V”型前后打开的形式以非常时尚的标牌形式固定，用户只需剪开塑料标牌即可打开包装取出卡牌。

包装的商超呈现：

统一归整的呈现形式让品牌形成统一的视觉形象，同时在表面材质处理上选择更加柔和的工艺，保证在商超货架较暗场景中具有更强的可视性。