创新洞察&策略

首先，品物对酒柱、酒炮的使用场景进行了调研走访，我们发现酒吧、夜店类的主流应用场景中通常光线不是特别明亮，且存在各种吸引消费者注意力的其他元素，要想凸显雪花的品牌和产品形象，除了产品的造型和元素需要紧贴雪花的品牌调性、打造专属品牌符号之外，应该尽量不增加品牌/产品形象之外的符号；酒柱与酒炮要具备足够的视觉吸引力，除了具有专属品牌符号之外，产品必须具备体量感，并结合声光电的效果吸引注意力，将酒柱与酒炮打造成酒吧中自带聚光灯的雪花品牌代言人。

外观设计

本次的设计内容包含雪花旗下的4个高端品牌：拉维邦黑啤、黑狮白啤、雪花原浆、雪花脸谱。

拉维邦黑啤

品牌主色调为黑/白，酒柱的一体造型与LOGO中的无限符号完美融合，并在半透明的亚克力背面丝印，使无线符号本身成为弱光环境中引人注目的灯带，出酒龙头处的把手延续了拉维邦黑啤瓶型包装中瓶颈经典的十六棱等分切割浮雕特征。简洁大器的外观设计进一步传达出品牌内敛但有力量的“黑色能量”调性。

黑狮白啤

沉稳且神秘的布鲁士蓝作为点睛色调，整体造型延续黑狮白啤易拉罐包装中经典的美女与雄狮插画，与繁复图案相对应的是整体酒柱简洁的设计，并在把手处设计了画龙点睛的“狮头”，外观看起来个性十足、透露出简约时尚的气质。酒柱背面的“黑狮”标志周围设计有一圈光晕，伴随打酒过程呼吸灯闪烁，营造神秘氛围。

雪花原浆

作为雪花旗下的超高端品牌“雪花原浆”，在麦芽、酒花和酵母的选择上都非常考究，不仅保存了嫩啤酒原液中最丰富的活性酵母、矿物质、氨基酸、维生素等营养，而且原麦汁浓度、苦度值、酒精度也相对较高，麦汁浓度达到了13.5°，全程冷藏，只有7天保质期，有鲜嫩、醇正、新鲜的感受，体现了啤酒最原始的风貌。因此，我们将酒柱本身设计成了原始酿酒的“木桶”造型，凸显雪花原浆的原汁原味，桶身上“镂空”的条形“小窗”通过灯效设计成金黄的原浆色泽，把手上一朵独自而立的小“雪花”点题品牌；别具一格的造型与体量使这款酒柱成为酒吧众多C位。

雪花脸谱

雪花脸谱旨在演绎中国元素，释放中国美感，从品牌名称到形象到定位，意在传递出传统文化内涵，建立属于中国人自己的文化自信及文化自豪。酒柱设计基于此出发，以玉石为元素，并写意地融合了龙的形态，圆心处的视觉焦点运用了透明屏设计，将品牌核心元素“脸谱”进一步彰显，并结合动态的金粉星光点缀闪烁，与大器简约的外型相辅相成、动静结合。

酒炮

酒炮设计基于酒柱造型进行演绎，在满足功能的前提下，保持一致的品牌调性和产品家族识别度。