项目背景

故宫所代表的是中国文化的一个招牌，但是故宫目前所面临的瓶颈是博物馆的艺术资源的浪费，文创品创意不足，版权保护不够，艺术体验性与跨界能力低，缺乏艺术衍生品的营销传播能力。加上国内当今旅游衍生品充斥着低品质，缺乏特色与质量，价格参差不齐的通病。最大的挑战便是将旅游衍生品从这样一个风气中抽离出来，成为一套真正具有文化意义与价值的一套产品。

因此品物从更根本的维度去思考，旅游纪念品与IP衍生品的本质是什么？它的定义与价值？并如何突破现在旅游衍生品泛滥并毫无吸引力的尴尬情况。