品牌主攻北美舒适型沙发市场，消费理念更热衷环保主义与手工主义（DIY）。国外DTC和国内消费的不同，需要从北美消费场景和生活场景双向入手，找到产品切入市场机会点。
项目在策划期间挑选、测试最合适的克重、厚度、瓦型的外包装材质，使包装能够在保护产品基础上，优化体验，创意，并控制包装成本；满足不同场景下的开箱体验；在传统瓦楞纸包装的基础上融入环保以及二次利用的概念，强化包装的再生价值。
项目背景
Cushy作为曲美家居的海外初创品牌，处于成长阶段，品牌主要面向北美市场。励志打造世界上最令人满意的沙发，以模块化沙发产品为核心，面向年轻、时尚群体以新中产人群为目标。
品物与Cushy深度合作，通过销售渠道洞察、消费群体研究、品牌核心价值提炼、产品线梳理，切入目标市场的定位，并为企业规划以产品价值衍生出的包装创新方案。
商业洞察
DTC模式下，用户直接由官网下单，客户第一个情绪高点是在官网浏览视频介绍，只有呈现更丰富多元的产品价值，与消费者心理需求更贴近，才能够引导用户下单。第二个情绪高点是在收货和拆包的过程，传统包装在拆封后就不再有价值，与之伴随的拆包的快乐就此终止，包装的愉悦感转移产品上，于是Perinno团队通过重新定位包装价值，为量身定制了可以二次复用的DIY家居包装。
CUSHY主张传递一种积极情绪——舒适自由，并希望通过品牌、包装引发年轻客群圈层共鸣，强调“有趣即常态”这一生活态度、理念。Perinno团队以消费者为价值主体，强调CUSHY产品的沉浸式感受，并提炼舒展自由的曲线体态，形成logo独有的整体造型。
品牌创新
Cushy不仅仅是一张沙发，更是满足舒适性的功能生活方式。现如今居家阅读/办公等仍为消费者生活常态，沙发是较为高频的场景下产品。
体验cushy带来的舒适感，这种感觉可以让个人在家里感到十分放松。
品牌文化理念
天然轻和·轻松无负的消费决策
身姿自在·肆意舒展的适逸体态
玩趣主义·年轻风尚的圈层共鸣
全程体验·惬意情绪的持续跃升
空间跨越·贴心巧变的随性模块
设计创新
构建品牌差异化体验、放大自身优势，提升用户对品牌的认知与满意度。
“The world’s most satisfying couch”，为用户提供个性化定制服务，放大自身优势。
全新的VI系统重点体现轻松舒适， 对logo进行了圆角处理以提升舒适家具和身心放松。
为了将处理过后的字体更加图形化，文字下加入笑脸调整图形的重心与组合规范，保持趣味性的同时提升视觉稳定感。
标志整体偏为宽厚，以适应不同场景中的文字识别清晰度，加强名称整体的识别度，强调科技活力的明晰品牌形象。
产品落地
以核心产品体验为主，通过针对不同家居环境进行模块化沙发定制，由此构建品牌语言体系，引起用户共鸣，设计参与式体验，塑造品牌的创新形象。
由产品价值延伸出的包装创新，双层瓦楞纸包装作为装饰品或者功能产品，通过剪裁折叠等加工，在年轻消费者家居场景下被二次利用。
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