产品的包装就像人的外衣，是第一印象最直观的视觉入口，从食品外包装上便看得出内在口味是否更有独特追求，是综合形象的一种展示。对要食品外包装设计要求很高，需要对形状、颜色、材料、容量、造型等方面综合考量。

　　冲动消费是我们常见的一种消费方式，冲动的动机诱因中，因包装符合审美或应用需求而产生消费的占了很大的比例，消费者很可能再次产生购买，好的包装设计甚至由销售触及品牌传播与升级。

　　消费者因对初次购买满意度良好的情况下产生再次购买行为时，看到相似包装时不仅会联想到使用时的满足感，而且有利于增加对产品品牌的好感度，现在人们不只是购买生活需要商品，还购买自己爱好而生活并非急需的商品，商品交换成功是靠包装的形象促进而成的。

　　好的色彩，衬托好的美食。

　　食品外包装的色彩选择和搭配直接影响着品牌整体的气质和风格，在设计过程中色彩计划的合理运用，正是映射了对整体画面设计的构思，对整个产品与品牌调性的色彩反映，并非只是为了好看而独立与产品和品牌本身。

　　食品包装设计本就为促销，那么结合消费者行为心理学去思考，对于食品而言，采用鲜明丰富的色调是首要选择，暖色系更容易被用来突出其美味感；蓝白绿则让人产生清凉、卫生、健康的感觉；为自然美观，有时无色透明要更好一些。

　　包装设计要求多项说明

　　1.包装设计的大小、形状、色彩、文字说明和图案必须协调一致，支持产品的定位。漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。

　　2.包装的构造要便于使用、保存。包装的发展主要基于使用的保质性、便利性。许多小食品的包装设计在这方面很典型：包装袋开启边设计成锯齿形，便于开启；包装袋内充上惰性气体，防止霉变，保持新鲜，便于保存。

　　3.作为产品的一部分的包装也必须不断创新。哪个品牌能首先创新包装，为消费者提供更好的服务，则其市场占有率必然会有显著提高，给公司带来胜过竞争者的可观利润。

　　4.包装设计必须和产品的广告、价格、分销渠道以及其他的营销决策一致。包装上的文字说明、图案、色彩、设计风格等必须与广告一致，这样做可以壮大企业声誉，提高可信度。

　　5.包装材料的选择要考虑其环保性。现在大部分产品的包装材料使用的是塑料、聚拢乙烯，这类材料难以自然分解，形成了污染环境的“白色垃圾”。如很多食品的包装，一次性快餐饭盒，大部分零售商店包装所售商品等都使用这类包装。“白色垃圾”已经形成破坏环境的严重问题，社会急需可以降解的包装替代品。

　　6.包装设计具有很直观的效果。当你在琳琅满目的商品中寻觅时，你的目光在每件产品上的停留时间是很短的。因此，包装设计必须是直接的、直观的，它必须清晰明了，使顾客对产品的用途一目了然。这就需要设计师对平面造型设计的基本技巧—图案与色彩的应用、正确的节奏把握、材质的选择等等，都有具体的了解与掌握，力求使每项设计都经济实用。