品牌团队近期完成了国内某大型小家电品牌全线产品外包装规范项目，正好赶在疫情期间，前后共经历4个月时间，我跟品牌团队也得以真正有时间好好思考外包装存在的价值与意义，最后总结下来，我们发现，绝大多数品牌浪费了一次品牌与用户互动的绝佳机会！

先说包装设计的六要素

解构包装设计大多是由六要素组成，分别是形状，色彩，材料，工艺，交互体验，图案文案，而在这六要素中，不同行业诉求的元素重要度又是不同的，咨询公司擅长运用大数据及方法论在包装的图案文案上做创新，比如创造一个耳熟能详的广告语或给品牌起一个朗朗上口的名字，设计机构则擅长在包装形式，材料工艺和交互体验上做创新，我们经常在某些瓜子品牌或者宠物主粮品牌上会看到这一点。

回来谈品牌和包装的关系

访谈过许多品牌负责人，无一例外，大家都认为包装设计非常重要，但当被问到品牌与包装关系的时候，却鲜有人能够直接把这两者联系到一起，他们好像都更适合把产品与包装联系到一起，会跟我谈起布局合理性，承重设计，成本控制等等，这是一个很有趣的现象，品牌好像跟包装之间断了线，我尝试去思考并回答，但总会被琐事拖延，直到有一天，我为我的公路车买了一款Rapha把带。

品牌与包装之间的关联

每一次，当你的产品送到用户手中，很显然，品牌就有了一次跟用户互动的机会，而包装上的6个面不就是品牌主们绝佳的广告位吗？营销部门投入重金在推广上，去制作精美的视频，拍摄吸引人的广告，而包装上的一个面的图像表达带来的单个包装成本的增加微乎其微，这一手法其实并不陌生，我们在很多大牌尤其是奢侈品广告中，已经很少会看到产品，没错，他们在传播品牌文化，或者也可以说，至少，他们清晰得知道自己的品牌文化是什么。那么，作为品牌主的您，能够清晰得表达您的品牌文化吗？

包装设计不只是美学，

更是营销学！

要善于利用用户的“决策余温”

什么是用户的决策余温？

广告人，企业主们绞尽脑汁，绞尽脑汁研究用户决策流程，使出十八般武艺去促使用户做出决策，完成交易，在用户付款完成后，我们认为这一用户决策闭环已经完成，但忽略了“决策余温”，用户购买了A品牌的产品，是基于对A品牌或者产品本身产生了信任基础，无论是深思熟虑还是冲动型消费，而这种信任是会持续一段时间，并不会随着购买结束马上烟消云散，那么这段时间就被称为“决策余温”，利用余温，进行一些决策低成本产品销售就成为了可能，电商平台运用算法同时收着昂贵品牌方昂贵的流量费用给用户推类似产品，那么我们又怎么在包装中以0成本应用这一理论，达到效果呢？我们切换到营销频道，那么包装是不是就马上变成了我们的新品发布会了呢？