包装本身是消费者付费商品的一部分，包装保护产品在仓储、运输、物流等环节不受外力影响破坏，同时包装需要通过跌落测试、堆叠测试、包装密封强度、冲击试验等等测试，才能面世，并实现其功能。

依托包装，讲好产品故事。产品本身的特性固然重要，但是包装所产生的封装效果能够为产品赋予更多维度的意义。我们可以通过包装传递理念、生活方式、情怀等等的故事，并且为产品塑造“标签”以吸引消费者。

互联网消费时代，随着Z世代、90后、95后、小镇青年等极具个性化标签的消费者崛起。主张个性化消费的时代下，包装不再只是保护产品，更应该传递“正确内容”来吸引“目标受众”，好的包装能够匹配“人货场”实现销售转化。

过去很长一段时间，发达国家将塑料垃圾出口至中国等发展中国家。但随着国家的发展，环保意识的增强，塑料包装逐步减少，被更加环保纸质包装所代替，数据表明，环保包装产品能够很好的赢取消费者忠心。

商品作为符号来定义消费者，商品本身也由符号完成定义，并成为驱使人们消费的动力。通过重塑包装视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号来全新定义视觉形象，赋予产品以生命。

看见→下单→复购→推荐，包装传递信息需要1秒让消费者看懂我在选什么，第二步提供一个强有力的购买理由。预设消费者在使用产品过程中可能会遇到的低谷体验，并解决掉痛点，最后在终点预埋彩蛋，触发分享。